屈臣氏中国2025年营收下滑、亏损3.78亿港元、关店279家,幕后店模式成转型亮点,全球业务仍增长。
蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty于2026年初加速布局中国,全面开设线上旗舰店并落地本土营销,全球核心理念需转为本土表达,应对激烈市场竞争。
多个外资美妆品牌近期在华闭店或收缩,如菲洛嘉等,折射出在国货崛起与消费理性化趋势下,未能及时适应本土市场变化的品牌正面临淘汰压力。
丝芙兰引入BABI等国货平价彩妆,在业绩压力下转向流量与性价比策略,这为国货提供高端渠道背书,但能否转变消费者认知仍是关键挑战。
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